A área de relações públicas é considerada muito importante hoje em dia. No entanto, ela entra naquela lista de profissões menos conhecidas, já que nem todo brasileira sabe o que é, o que faz, como trabalhar, onde atuar e quanto ganha esse profissional. Esse artigo é sobre tudo isso.
Uma curiosidade para começar o texto é saber que é um tipo de trabalho muito indicado para quem gosta de comunicação e marketing. Sem falar que saber planejar é algo que é visto como o diferencial desse profissional. Ficou curioso, não é mesmo? Então, vamos lá!
O que é a área de relações públicas
Para quem não sabe, estamos falando de uma estratégia da comunicação de empresas com o público. Isso pode ser algo relacionado ao público interno, como no caso de colaboradores, ou o externo, como clientes e imprensa.
Sabendo disso, então, fica um pouco mais fácil entender a importância essa profissão nos dias de hoje. Ela se faz necessária dentro de organizações de vários níveis e portes, sendo que é uma forma de promover a imagem e manter a boa reputação com o público.
O profissional de relações públicas é conhecido pela sigla RP, sendo responsável pela criação de estratégias e pela execução de projetos que tenham a ver com os valores e missões da empresa, seja no foco do produto ou do serviço.
Como surgiu as relações públicas
Contar um pouco de história nunca é demais e nos faz entender melhor as profissões. Foi a partir do século 20 que as empresas começaram a entender que a opinião pública tinha participação importante no resultado das marcas e dos negócios.
Então, Ivy Lee, que era um publicitário, estudou junto com George Parker e lançou a agência Parker & Lee, que oferecia os serviços de imprensa e também a mediação das relações das organizações buscando a melhor opinião pública.
O sucesso foi tanto que Lee começou a ser estudado. A partir disso, outro nome passou a aparecer nessa área, o de Edward Bernays, que é o sobrinho de Sigmund Freud, que tinha teorias psicológicas nas relações públicas. Hoje, ambos métodos são usados.
O RP na área da comunicação empresarial
Pode ser que você comece a ver que o profissional de relações públicas está totalmente ligado à área da comunicação. E isso pode fazer, consequentemente, que você confunda alguns profissionais. Mas, na internet, encontramos uma boa definição para não se confundir.
O jornalista é quem traz ou cria a notícia. Os publicitários são responsáveis por toda a parte da criação do conteúdo. Já os de relação pública são aqueles que pensam estrategicamente na campanha, seja no curto, médio ou no longo prazo.
Quais as funções do profissional RP
Isso vai depender das áreas de atuação dele. No entanto, vale mencionar que ele pode ser o responsável por diversas funções administrativas, estratégicas, mediadoras ou políticas. Por exemplo, pode ser quem planeja, implementa ou gerencia a gestão da comunicação.
Também é quem faz o uso de canais de comunicação, fica a par de pesquisas, auditorias, relacionamento. De modo geral, ele é um dos responsáveis pela imagem que a empresa passa para o seu público, sendo que também atua com o assessoramento da diretoria.
Já quanto à área de atuação do RP, considere que temos várias, mas as mais conhecidas são: planejamento estratégico, marketing, comunicação interna, assessoria, gestão de crises, eventos, redes sociais, protocolos, pesquisas, entre outras.
Qual é o salário de um profissional RP
O salário pode ser bastante atraente dependendo do porte e do tipo da empresa. Mas, quando a gente usa os dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados, vemos que a média fica em torno de R$ 3,8 mil, o que já é algo considerado como positivo.
Mas, saiba que dá para conseguir valores bem mais altos, com carteira assinada, que cheguem próximo aos R$ 10 mil no mês. Quem sai da faculdade agora, isto é um recém-formado, pode começar a carreira ganhando quase R$ 3 mil na profissão de relações públicas.
Para isso, no entanto, é preciso fazer o curso de relações públicas, que tem 4 anos, na média. Ele tem foco em comunicação e relação com o público. Os estudantes aprendem sobre visão estratégica para negócios, entre outros assuntos. O estágio é obrigatório.
Vale a pena fazer relações públicas?
Esse é um ponto interessante a ser discutido aqui porque cada vez mais as empresas têm observado a importância de se investir no “capital humano”. Isto é, em pessoas. Assim, é através das experiências do consumidor que se pode ter melhores resultados.
E isso passa pela área de relações públicos. Logo, o profissional RP, entre tantas tarefas, tem a incrível missão de formar as melhores experiências para o público, que pode ser o consumidor final ou não. É preciso impactar e gerar valor.
Se você acredita nesse papel humano para que uma empresa tenha sucesso, com certeza, você tem um bom motivo para cursar relações públicas. Mas, antes disso, conheça um pouco mais do curso.
O curso de relações públicas no Brasil
O curso é uma graduação de nível superior de bacharelado que dura, na média, 4 anos. Está disponível em escolas públicas e particulares, sendo que é comum que tenha o nome de Comunicação Social com habilitação em RP.
Nos primeiros anos, os alunos acabam tendo disciplinas voltadas para as teorias da comunicação, exatamente como alunos de publicidade e de jornalismo. Depois, é que tudo se torna diferente, na prática. Assim, os alunos passam a ter aulas mais práticas.
Entre elas, o planejamento de comunicação, que é um dos temas mais usados no dia a dia de trabalho. Há ainda as técnicas de relações públicas, a linguagem do discurso, etc. Além disso, o estudante aprende a ter “jogo de cintura”, “falar em público” e “lidar com vários temas”.
Onde procurar vagas de relações públicas
Toda empresa pode contratar alguém que é formado em relações públicas. No entanto, avaliando o mercado como um todo, saiba que órgãos públicos, ONGs e agências de comunicação são as que mais contratam esses profissionais.
Um bom exemplo é a Nuvemshop, que recentemente lançou várias vagas para essa área. A empresa é líder em e-commerce na América Latina e tem mais de 400 especialistas que se relacionam com mais de 80 mil lojistas.
Outras opções
Também dá para citar as consultorias e as universidades, sendo que nesse último caso, o profissional vai trabalhar no campo docente. Hoje em dia, as vagas são publicadas e divulgadas, na sua maior parte, na internet.
Assim, é importante que o interessado observe que nem sempre vai estar lá algo como “relações públicas”, mas sim os cargos que podem ser ocupados por eles, como “marketing”, “comunicação social”, “comunicação interna”, “imprensa”, entre outros temas.
A plataforma para encontrar vagas na área de RP
Existem várias plataformas que torna possível encontrar vagas de emprego na área de relações públicas. No Brasil, temos a Catho, Indeed, InfoJobs, Vagas.com, entre outras. Mas, vamos citar aqui o exemplo do LinkedIn, que é uma rede social gratuita e muito famosa no país todo.
Por lá, inicialmente, todo candidato pode fazer um cadastro online. E o currículo também, que é preenchido através de vários dados profissionais, como cursos e experiências. Assim, há um campo de “vagas” onde é possível buscar as vagas da área de interesse e com filtros.
Por exemplo, dá para filtrar por região, tipo de contrato, nível de experiência, entre outros. A partir da pesquisa, você clica na vaga que tiver interesse, lê a descrição, os requisitos, as exigências e se candidata se tiver interesse. Simples assim.
As vagas de RP no LinkedIn
Atualmente, o LinkedIn tem a divulgação demais de 640 vagas na área de RP em todo o país. Entre elas a de analista RP, a de especialista em comunicação, a de redator de marketing, a de produtor de conteúdo, a de analista de redes sociais, de comunicação interna, entre outras.
A maioria está disponível em São Paulo. Mas, há em outras regiões também. Além disso, há grandes empresas em busca de tais profissionais, como a Natura, a Hurb, a Superlógica, a FSB Comunicação, o banco Inter, a C&A Brasil e por aí vai.
Você pode ver e avaliar todas elas nesta página aqui, do LinkedIn. Só se lembre que é preciso ter o cadastro feito para se candidatar de graça e online. Há ainda uma alternativa para quem quiser ter um plano pago, mas ele é opcional e não obrigatório.
O estágio em relações públicas
Já sobre o estágio nessa área, a maioria das vagas ofertam salários próximos dos R$ 2 mil. E saiba que há sites de empregos específicos para estágios, como é o caso da Nube e do CIEE. Por lá, dá para encontrar diversas opções de trabalho para quem está na graduação.
Encontramos uma vaga de estágio na Nube para quem é de relações públicas. Os contratantes oferecem possibilidade de efetivação, de prorrogação, de recesso remunerado, auxílio-transporte, vale refeição de R$ 26 por dia e um salário de R$ 1,7 mil. Saiba mais no site da Nube.
